Découvrez dans cette étude :
- Un décryptage des nouvelles attentes des consommateurs : des insights inédits issus d’un panel de 12 000 Français sondés tout au long de la saison sur leurs achats pour le jardin
- Une analyse détaillée des ventes de 180 catégories produits : les best-sellers, les catégories en tension, les relais de croissance
- Une cartographie complète des circuits de distribution : qui tire son épingle du jeu, qui décroche, quelles stratégies gagnantes ?
- Toutes
les données clés pour piloter vos décisions : tendances structurantes,
signaux faibles, ruptures à anticiper
Le jardin face aux aléas : comprendre pour rebondir
Le marché du jardin a enregistré un nouveau recul en 2024, avec un chiffre d’affaires ramené à 7,7 milliards d’euros d'après le panel Promojardin-Promanimal. Si la pression inflationniste s’est atténuée, ce sont les conditions climatiques exceptionnellement défavorables qui ont lourdement pesé sur l’activité. L’année 2024 figure parmi les dix plus pluvieuses jamais enregistrées, avec un ensoleillement déficitaire et des sols détrempés presque en continu : une situation inédite depuis 30 ans.
Et pourtant, les Français n’ont pas déserté leur jardin. 85 % des possesseurs d’un espace extérieur s’en sont occupés, un niveau stable par rapport à 2023. Mais pluie oblige, leurs priorités se sont recentrées sur l’entretien, au détriment des plantations et des projets d’aménagement. Une tendance que l’on retrouve très nettement dans les performances par segment.
Tous les circuits de distribution n’ont pas été touchés avec la même intensité. Les grandes surfaces alimentaires et les enseignes de bricolage enregistrent les baisses les plus marquées. Le e-commerce est lui aussi pénalisé par le repli. À l’inverse, les enseignes spécialisées dans le jardin limitent la casse.
Quelles tendances structurelles se confirment ? Quels signaux faibles annoncent une recomposition durable du marché ? Le pic de croissance est-il derrière nous ou de nouveaux relais restent-ils à construire ?
Notre étude vous livre les données, les analyses et les décryptages essentiels pour éclairer vos décisions dans ce contexte incertain.
| Des entretiens exclusifs | Un panel distributeurs | Un outil de travail unique |
| Entretiens qualitatifs approfondis, menés auprès d’acteurs clés de la filière (producteurs, fabricants, distributeurs) | Analyse des ventes TTC sur 180 catégories de produits, issue du Panel Distributeurs Promojardin-Promanimal | Un panorama complet de l’ensemble des familles du jardin (végétal, consommable, produits d’équipement, décoration), et des circuits de distribution |
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Aller à l’essentiel : synthèse de l’étude
Le contexte de l’année 2024
Comment le contexte économique, sociologique, urbanistique… influe sur l’avenir du marché
La consommation de produits pour le jardin
Les Français et leur jardin : pratiques, attentes, profils des jardiniers d’aujourd’hui
Un nouveau paradigme pour le jardin
Bilan 2024 du marché du jardin amateur
Trend de croissance par famille et par produits : comparaison avec 2023 et sur 10 ans
Distribution du jardin et chiffres clés par circuits
Performances détaillées par circuit
Bilan 2024 par famille de produits
Analyse chiffrée des ventes détaillées TTC de 180 catégories de produits avec une rétrospective sur 5 ans
Le périmètre de l'étude
| SEGMENTS | CIRCUITS |
| Végétaux d’extérieur Végétaux d’intérieur Produits pour le jardin | Grandes surfaces alimentaires Grandes surfaces de bricolage Jardineries Libres Services Agricoles (Lisa) Enseignes d’ameublement Internet |
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Les végétaux d’extérieur
• Pépinière
• Plantes vivaces
• Plantes annuelles et bisannuelles
• Plantes de Toussaint et de cimetières
• Bulbes, plants et semences
Les végétaux d’intérieur
• Plantes fleuries
• Plantes vertes
• Compositions de plantes
• Fleurs coupées
Les produits pour le jardin
• Supports de culture et amendements
• Paillages naturels et artificiels
• Engrais
• Produits phytosanitaires
• Antinuisibles
• Produits pour plantes d’intérieur
• Traitements naturels alternatifs
Les équipements et l'outillage à main
• Grands et petits outils
• Outils coupants
• Arrosage
• Protection du jardinier
• Petit équipement du jardin et protection des cultures
• Autres équipements et outillage
Les outils motorisés
• Tondeuses
• Autres outils (motoculteurs et motobineuses, scarificateurs, cisailles à gazon, coupe-bordures et débrousailleuses, taille-haies…)
La décoration et les contenants
• Contenants, cache-pots et accessoires
• Petite décoration du jardin
• Fleurs et plantes artificielles et naturelles séchées
• Éclairage du jardin
• Fontaines, puits et statues
L’aménagement du jardin
• Clôtures et occultations
• Aménagements de la terrasse
• Pergolas, treillages décoratifs, bordures…
• Abris de jardin et rangements
• Serres
• Bassins
• Garages et carports
Les loisirs au jardin
• Tables et sièges
• Autre mobilier de jardin
• Barbecues et marché induit
• Piscines
• Jeux de plein air
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