Cette combinaison n'existe pas.


Découvrez dans cette étude 

  • Une analyse à 360° du marché avec une rétrospective détaillée des succès de l’année 2020
  • L’analyse des performances par circuit et par famille de produits
  • Un décryptage des nouvelles tendances qui drivent la consommation
  • Les signaux faibles qui préfigurent les grands enjeux de demain

Un tournant historique 

Si la crise sanitaire a eu son lot de mauvaises nouvelles, elle a aussi boosté quelques marchés. C’est le cas des produits pour le jardin qui ont battu tous les records de vente en 2020. Avec une progression de 10 % de leur chiffre d’affaires, selon les données Promojardin-Prom’animal en partenariat avec Les Échos Études, les distributeurs ont connu une impulsion équivalente à 5 années de croissance.

Le premier confinement, en plein démarrage de la saison, avait pourtant porté un coup rude au secteur. En mars, les ventes se sont effondrées de 55 %, comparées au même mois l’année passée. Mais à la levée des restrictions de déplacement, les consommateurs se sont rués dans les magasins. Des achats frénétiques, qui montrent à quel point la crise sanitaire a fortement et durablement impacté la vie quotidienne des citoyens et nourrit leur besoin de nature.

Quasiment l’ensemble des segments affiche un bilan exceptionnel, qu’il s’agisse des végétaux, de l’outillage ou des produits d’outdoor. L’année 2020 a, en revanche, rebattu les cartes dans la distribution. La grande distribution alimentaire a été l’un des grands gagnants de 2020, grâce à son avance prise durant les premières semaines du confinement du printemps. Autre grand vainqueur de cette année atypique, le e-commerce a augmenté de 40 % l’an passé, à la faveur notamment d’un boom des ventes en ligne des retailers traditionnels.

Quels enseignements tirer de cette année inédite ? Quelles sont les tendances de fond qui émergent et les ruptures qui se profilent ? Le pic de croissance a-t-il été atteint ? Notre étude répondra très concrètement aux questions que vous vous posez sur vos marchés.

Panel distributeurs 

Données exclusives 
Toutes les ventes par univers produits et les tendances clés de consommation issues
du Panel Promojardin-Prom’animal proposées à prix exceptionnel grâce à notre offre mutualisée. 

Pour répondre à ces questions, notre analyse se fonde sur :

Des entretiens exclusifs Un panel distributeurUn outil de travail unique
Entretiens qualitatifs approfondis, menés auprès d’acteurs clés de la filière (producteurs, fabricants, distributeurs)
Analyse des ventes TTC sur 180 catégories de produits, issue du Panel Distributeurs Promojardin-Prom’animal  
Un panorama complet de l’ensemble des familles du jardin (végétal, consommable, produits d’équipement, décoration), et des circuits de distribution




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Rédigée en français
Juin 2021
350 pages


 

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Aller à l’essentiel : synthèse de l’étude

Le contexte de l’année 2020
Comment le contexte économique, sociologique, urbanistique…influe sur l’avenir du marché

La consommation de produits pour le jardin 
Les Français et leur jardin : pratiques, attentes, profils des jardiniers d’aujourd’hui 
Covid : les 3 bonds en avant sur la consommation du jardin

Bilan 2020 du marché du jardin amateur 
Trend de croissance par famille et par produits en 2020 et sur 10 ans

Distribution du jardin et chiffres clés par circuits
Performances détaillées par circuit

Bilan 2020 par famille de produits 
Analyse chiffrée des ventes détaillées TTC de 180 catégories de produits avec une rétrospective sur 5 ans

Le périmètre de l'étude

SEGMENTSCIRCUITS
Végétaux d’extérieur 
Végétaux d’intérieur 

Produits pour le jardin 
Equipement et outillage à main
Outils motorisés
Décoration 
Aménagement
Loisirs au jardin 

Grandes surfaces alimentaires
Grandes surfaces de bricolages
Jardineries
Libres Services Agricoles (Lisa)
Enseignes d’ameublement
Internet

 



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Les végétaux d’extérieur

Pépinière

Plantes vivaces

Plantes annuelles et bisannuelles

Plantes de Toussaint et de cimetières

Bulbes, plants et semences

Les végétaux d’intérieur

Plantes fleuries

Plantes vertes

Compositions de plantes

Fleurs coupées

Les produits pour le jardin

Supports de culture et amendements

Paillages naturels et artificiels

Engrais

Produits phytosanitaires

Antinuisibles

Produits pour plantes d’intérieur

Traitements naturels alternatifs

Les équipements et l'outillage à main

Grands et petits outils

Outils coupants

Arrosage

Protection du jardinier

Petit équipement du jardin et protection des cultures

Autres équipements et outillage

Les outils motorisés

Tondeuses

Autres outils (motoculteurs et motobineuses, scarificateurs, cisailles à gazon, coupe-bordures et débrousailleuses, taille-haies…)

La décoration et les contenants

Contenants, cache-pots et accessoires

Petite décoration du jardin

Fleurs et plantes artificielles et naturelles séchées

Éclairage du jardin

Fontaines, puits et statues

L’aménagement du jardin

Clôtures et occultations

Aménagements de la terrasse

Pergolas, treillages décoratifs, bordures…

Abris de jardin et rangements

Serres

Bassins

Garages et carports

Les loisirs au jardin

Tables et sièges

Autre mobilier de jardin

Barbecues et marché induit

Piscines

Jeux de plein air






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