Panorama des marchés du jardin et de l'aménagement extérieur
Evolution des modes de vie et contexte inflationniste transforment le secteur du jardin : quels sont les produits les plus demandés ? Dans quels circuits ?
Découvrez dans cette étude
- Une analyse à 360° du marché avec une rétrospective détaillée des succès de l’année 2021
- L’analyse des performances par circuit et par famille de produits
- Un décryptage des nouvelles tendances qui drivent la consommation
- Les signaux faibles qui préfigurent les grands enjeux de demain
Une nouvelle année record
Le millésime 2021 s’est avéré encore une fois d’un excellent cru pour le secteur du jardin ! Les distributeurs ont vu leur activité bondir de 13,6% selon les données Promojardin-Prom’animal. Sur deux ans, le marché a grimpé de 25%, pour dépasser les 9 milliards d’euros de chiffre d’affaires.
Des chiffres record qui montrent à quel point la crise sanitaire, les confinements successifs et le télétravail ont changé la donne et accentué le besoin de verdure des Français. Cette forte croissance s’est même faite en dépit de vents contraires. Car l’année a été chahutée par des ruptures d'approvisionnement nombreuses dans presque tous les rayons et une météo défavorable une bonne partie de la saison.
Comparé à 2019, tous les univers affichent une progression à deux chiffres de leurs ventes, signe d’un marché qui se transforme. A l’image d’un logement devenu évolutif et multifonction, le jardin est aujourd’hui multiusage, répondant à tous les besoins et toutes les envies des consommateurs. Dans un univers de plus en plus concurrentiel, les distributeurs doivent ajuster leur offre pour répondre à ces nouveaux besoins.
Le boom de la demande est-il le reflet d’une nouvelle ère ou d’une frénésie passagère ? Quelles sont les tendances de fond qui émergent et les ruptures qui se profilent ? Le pic de croissance a-t-il été atteint ? Notre étude répondra très concrètement aux questions que vous vous posez sur vos marchés.
Panel distributeurs
Données exclusives
Toutes les ventes par univers produits et les tendances clés de consommation issues du Panel Promojardin-Prom’animal
| Des entretiens exclusifs | Un panel distributeur | Un outil de travail unique |
| Entretiens qualitatifs approfondis, menés auprès d’acteurs clés de la filière (producteurs, fabricants, distributeurs) | Analyse des ventes TTC sur 180 catégories de produits, issue du Panel Distributeurs Promojardin-Prom’animal | Un panorama complet de l’ensemble des familles du jardin (végétal, consommable, produits d’équipement, décoration), et des circuits de distribution |
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Aller à l’essentiel : synthèse de l’étude
Le contexte de l’année 2021
Comment le contexte économique, sociologique, urbanistique…influe sur l’avenir du marché
La consommation de produits pour le jardin
Les Français et leur jardin : pratiques, attentes, profils des jardiniers d’aujourd’hui
Un nouveau paradigme pour le jardin
Bilan 2021 du marché du jardin amateur
Trend de croissance par famille et par produits : comparaison avec 2020, 2019 et sur 10 ans
Distribution du jardin et chiffres clés par circuits
Performances détaillées par circuit
Bilan 2021 par famille de produits
Analyse chiffrée des ventes détaillées TTC de 180 catégories de produits avec une rétrospective sur 5 ans
Le périmètre de l'étude
| SEGMENTS | CIRCUITS |
| Végétaux d’extérieur Végétaux d’intérieur Produits pour le jardin | Grandes surfaces alimentaires Grandes surfaces de bricolages Jardineries Libres Services Agricoles (Lisa) Enseignes d’ameublement Internet |
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Les végétaux d’extérieur
• Pépinière
• Plantes vivaces
• Plantes annuelles et bisannuelles
• Plantes de Toussaint et de cimetières
• Bulbes, plants et semences
Les végétaux d’intérieur
• Plantes fleuries
• Plantes vertes
• Compositions de plantes
• Fleurs coupées
Les produits pour le jardin
• Supports de culture et amendements
• Paillages naturels et artificiels
• Engrais
• Produits phytosanitaires
• Antinuisibles
• Produits pour plantes d’intérieur
• Traitements naturels alternatifs
Les équipements et l'outillage à main
• Grands et petits outils
• Outils coupants
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• Protection du jardinier
• Petit équipement du jardin et protection des cultures
• Autres équipements et outillage
Les outils motorisés
• Tondeuses
• Autres outils (motoculteurs et motobineuses, scarificateurs, cisailles à gazon, coupe-bordures et débrousailleuses, taille-haies…)
La décoration et les contenants
• Contenants, cache-pots et accessoires
• Petite décoration du jardin
• Fleurs et plantes artificielles et naturelles séchées
• Éclairage du jardin
• Fontaines, puits et statues
L’aménagement du jardin
• Clôtures et occultations
• Aménagements de la terrasse
• Pergolas, treillages décoratifs, bordures…
• Abris de jardin et rangements
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Les loisirs au jardin
• Tables et sièges
• Autre mobilier de jardin
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