Cette combinaison n'existe pas.


©Thomas M. Barwick INC,  Gettyimages

Découvrez dans cette étude 

  • Une analyse à 360° du marché avec une rétrospective détaillée des succès de l’année 2023
  • Les ventes et par famille de produits
  • Un décryptage des nouvelles tendances qui drivent la consommation
  • Les signaux faibles qui préfigurent les grands enjeux de demain
  • Panel distributeurs : données exclusives, toutes les ventes par univers produits et les tendances clés de consommation issues du Panel Promojardin-Promanimal

Nouvelle donne économique, climatique et sociétale

Après une année 2022 déjà en recul de 6 %, le marché du jardin a poursuivi sa glissade en 2023 mais à un rythme moins violent. Les ventes de végétaux et d’équipements pour l’extérieur ont représenté l'an dernier un chiffre d'affaires total de 8,2 milliards d'euros, en repli de 4 % sur un an.

Selon le baromètre consommateurs Promojardin-Promanimal, 7 Français sur 10 ont réduit leurs dépenses pour leur extérieur à cause de l'inflation. La crise immobilière a également limité les occasions d’achat. L’année 2023 a aussi été marquée par une météo globalement chaude mais riche en contrastes voire en extrêmes, avec des vagues de sécheresses intenses sur le pourtour méditerranéen et des précipitations souvent abondantes sur une large moitié de la France.

Presque toutes les catégories de produits ont perdu du chiffre d'affaires. Les segments liés à l’équipement et à l’aménagement des jardins et des terrasses ont le plus souffert des arbitrages des consommateurs et de la forte baisse des ventes dans l’immobilier. Les végétaux, à l’inverse, ont bien résisté. La pluie souvent abondante a néanmoins fait quelques heureux, comme les tondeuses, dont les ventes ont fortement rebondi. Reflet d’une évolution des tendances de consommations, les achats de récupérateurs d’eau, de leur côté, sont en plein boom.

Malgré ce bilan dans le rouge, le marché reste 13 % au-dessus de son niveau de 2019, avant la pandémie.  

Quelles sont les tendances de fond qui émergent et les ruptures qui se profilent ? Le pic de croissance a-t-il été atteint ? Notre étude répondra très concrètement aux questions que vous vous posez sur vos marchés.



Pour répondre à ces questions, notre analyse se fonde sur :

Des entretiens exclusifs Un panel distributeurUn outil de travail unique
Entretiens qualitatifs approfondis, menés auprès d’acteurs clés de la filière (producteurs, fabricants, distributeurs)
Analyse des ventes TTC sur 300 catégories de produits, issue du Panel Distributeurs Promojardin-Promanimal  
Un panorama complet de l’ensemble des familles du jardin (végétal, consommable, produits d’équipement, décoration), et des circuits de distribution




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Rédigée en français
Juin 2024
340 pages


 

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Aller à l’essentiel : synthèse de l’étude

Le contexte de l’année 2023
Comment le contexte économique, sociologique, climatique…influe sur l’avenir du marché

La consommation de produits pour le jardin 
Les Français et leur jardin : pratiques, attentes, profils des jardiniers d’aujourd’hui 
Un nouveau paradigme pour le jardin

Bilan 2023 du marché du jardin amateur 
Trend de croissance par famille et par produits : comparaison avec 2022 et sur 10 ans

Distribution du jardin et chiffres clés par circuits
Performances détaillées par circuit

Bilan 2023 par famille de produits 
Analyse chiffrée des ventes détaillées TTC de 180 catégories de produits avec une rétrospective sur 5 ans

Le périmètre de l'étude

SEGMENTSCIRCUITS
Végétaux d’extérieur 
Végétaux d’intérieur 

Produits pour le jardin 
Equipement et outillage à main
Outils motorisés
Décoration 
Aménagement
Loisirs au jardin 

Grandes surfaces alimentaires
Grandes surfaces de bricolages
Jardineries
Libres Services Agricoles (Lisa)
Enseignes d’ameublement
Internet

 



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Les végétaux d’extérieur

Pépinière

Plantes vivaces

Plantes annuelles et bisannuelles

Plantes de Toussaint et de cimetières

Bulbes, plants et semences

Les végétaux d’intérieur

Plantes fleuries

Plantes vertes

Compositions de plantes

Fleurs coupées

Les produits pour le jardin

Supports de culture et amendements

Paillages naturels et artificiels

Engrais

Produits phytosanitaires

Antinuisibles

Produits pour plantes d’intérieur

Traitements naturels alternatifs

Les équipements et l'outillage à main

Grands et petits outils

Outils coupants

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Petit équipement du jardin et protection des cultures

Autres équipements et outillage

Les outils motorisés

Tondeuses

Autres outils (motoculteurs et motobineuses, scarificateurs, cisailles à gazon, coupe-bordures et débrousailleuses, taille-haies…)

La décoration et les contenants

Contenants, cache-pots et accessoires

Petite décoration du jardin

Fleurs et plantes artificielles et naturelles séchées

Éclairage du jardin

Fontaines, puits et statues

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Clôtures et occultations

Aménagements de la terrasse

Pergolas, treillages décoratifs, bordures…

Abris de jardin et rangements

Serres

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Les loisirs au jardin

Tables et sièges

Autre mobilier de jardin

Barbecues et marché induit

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