Découvrez dans cette étude :
- Une estimation chiffrée du marché par circuit et par segment
- Une enquête exclusive auprès des Français pour décrypter les pratiques et attentes des shoppers
- La cartographie de la distribution et les dynamiques concurrentielles : taille des réseaux, évolution des parcs de magasins, nouveaux entrants…
- Les stratégies de croissance des enseignes et les pratiques inspirantes face aux défis et transformations du marché
BONUS : en
option, un accès complet aux données de l’enquête pour réaliser en toute autonomie vos
propres analyses croisées. L’outil de travail idéal des directions
marketing !
Pour visualiser un exemple du reporting et explorer le potentiel
des données : cliquez-ici
La maison, une valeur toujours refuge pour les Français
Le marché de la décoration a connu une forte embellie au lendemain de la crise sanitaire, porté par l’envie des Français de se réapproprier leur intérieur. Depuis deux ans, le marché s’est en partie grippé sous le double effet de l’inflation et de la crise immobilière. Les Français ont freiné leurs achats et ont fait des arbitrages qui pèsent sur le marché. Pour autant, le marché de la décoration reste porteur, la volonté de se sentir bien chez soi demeurant une priorité capitale pour les Français.
Dans ce contexte, la concurrence s’intensifie et le paysage commercial est en pleine recomposition. Face aux enseignes historiques de la décoration et de l’ameublement, les enseignes de bazar / discount gagnent des parts de marché en s’appuyant sur la tendance de la fast déco, avec des articles à petits prix et une offre constamment renouvelée. L’arrivée des géants chinois du web comme, Temu ou Shein, accentue encore la pression concurrentielle, avec des prix ultra cassés, une offre pléthorique et une logistique très efficace.
Parallèlement, on assite à une prise de conscience écologique et à un essor important de la décoration de seconde main. Les plateformes comme Leboncoin ou Vinted dynamisent le marché de l’occasion, tandis que les enseignes comme Ikéa ou Maisons du Monde lancent des initiatives pour développer la revente.
Enfin, l’IA et la digitalisation du secteur redéfinissent l’expérience client. Les outils de simulation en réalité augmentée, les conseillers virtuels, la personnalisation, le social shopping, sont autant de leviers de différenciation permettant d’enrichir le parcours d’achat et de mieux anticiper les attentes des consommateurs.
Dans ce paysage en pleine évolution, les acteurs du marché de la décoration doivent faire preuve d'agilité pour s'adapter aux nouvelles attentes des consommateurs et redéfinir leur stratégie, en jonglant avec les contraintes économiques, les exigences écologiques et l'innovation technologique.
Quels sont les comportements de consommation et les attentes des shoppers pour leurs projets de décoration ?
Comment les enseignes se réinventent-elles face aux mutations du marché ?
Méthodologie : une expertise unique
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Etude Usages & Attitudes |
Palmarès |
Benchmark |
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Une enquête exclusive des comportements et des attentes des consommateurs dans l’univers de la décoration pour vous guider dans l’atteinte de vos cibles |
Une soixantaine d’enseignes référentes sur le marché de la décoration passées au crible pour vous fournir une base d’analyse chiffrée et concurrentielle sur vos marchés |
Des business cases sur les stratégies des leaders, des initiatives inspirantes, et des challengers qui apportent une forte différenciation |
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Aller à l’essentiel : synthèse de l’étude
Environnement du marché et drivers de la consommation sur l’univers de la maison
Taille et dynamique du marché de la décoration intérieure
Segmentation du marché
Evolution de la taille du marché au global et dynamique par segment
Comparaison avec les autres univers de la maison (meuble, électroménager, jardin, bricolage)
Les Français et la décoration : pratiques et attentes des shoppers et porteurs de projets
Résultats détaillés d’une enquête menée auprès de 1 500 Français, en partenariat avec Bilendi, référent sur le marché des access panel en ligne pour connaître et décrypter les typologies de consommateurs, leurs comportements d’achat et leurs attentes.
Observatoire de la distribution et dynamiques concurrentielles
Positionnement des différents réseaux dans la décoration, évolution du parc et de la superficie commerciale par enseigne
Les stratégies gagnantes et les nouveaux territoires de conquête des distributeurs face aux nouvelles règles du jeu du marché
L’IA générative transforme le parcours d’achat, l’essor du e-commerce et des marketplaces, la réinvention du magasin physique, l’enjeu de l’éco-conception, le boom de la seconde main…
Périmètre de l'étude
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Segments |
Circuits |
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· Arts de la table · Luminaires · Petits objets de décoration · Revêtements de sols et de murs · Textile de maison |
· Spécialistes de la décoration · Enseignes d’ameublement · Grandes surfaces de bricolage · Grandes surfaces alimentaires · Enseignes de bazar · Sites e-commerce · Jardineries · Enseignes d’habillement · Spécialistes de la seconde main · Grands magasins |
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Les entreprises analysées ou citées dans l'étude :
4 Murs
Action
Album de Famille
Alinéa
Alinéa déco
Ambiance & Styles
Atlas Home
Bazarland
B&M
BoConcept
Bouchara
Brico E.Leclerc
Bricoman
Bricomarché
Bricorama
But
But Cosy
Carré Blanc
Castorama
Centrakor
Conforama
Culinarion
Debongout
Décorial
Descamps
Dille & Kamille
Espace Revêtements
Experts meubles
Fabrique de Styles
Flying Tiger Copenhague
Gallery Tendances
Gifi
Guy Degrenne
Hema
Hémisphère Sud
H&H
H&M Home
Hema
Heytens
Ikea
Jysk
Kandy
Kave Home
Kiabi Home
Leboncoin
L’Incroyable
La Chaise Longue
La Foir’Fouille
La Redoute
Leroy Merlin
Ligne Roset
Linvosges
MadeInDesign
Madura
Maisons du Monde
Mango Home
Marché aux affaires
Maxi Bazar
Maxxilot
Miliboo.com
Mobilier de France
Mobilier Séduction
Mondial Tissus
Monoprix
Monsieur Meuble
Muy Mucho
Mr Bricolage
Noz
NV Gallery
Primark Home
Roche Bobois
Saint Maclou
Selency
Shein
Sklum
Soléa
Sostrene Grene
Spoon & Room
Stokomani
Sweeek
TEDi
Temu
Them.
Tikamoon
Tissus des Ursules
Vente-unique.com
Veepee
Vinted
Weldom
Wibra
XXL Maison
Youzd
Zolpan/Tollens
…et bien d’autres
La sélection des sociétés analysées dans cette étude a été réalisée de manière indépendante par les analystes des Echos Études, conformément à nos principes d'impartialité et d'intégrité, sans aucune intervention ou influence extérieure.
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Bilendi est un acteur majeur de la collecte de donnée. Fort d'un access panel européen dans 12 pays, Bilendi propose une gamme de services innovants, de l'échantillonnage simple à la mesure d'efficacité de campagnes publicitaires en ligne.
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- Explorez les données de manière interactive,
- Croisez les résultats selon vos propres critères : cibles, profils, zones géographiques… ou toute autre segmentation stratégique pertinente pour vous,
- Adaptez l’analyse à vos enjeux spécifiques pour en tirer un maximum de valeur.
Résultat : des décisions plus rapides, une meilleure appropriation des insights par vos équipes, et une étude qui continue de créer de la valeur bien après sa restitution.
Découvrez un exemple en cliquant sur le lien suivant : "Le renouveau du marché des soins anti-âge"
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