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Le e-commerce français a progressé de 6,6 % sur l’ensemble du 1er semestre 2026, un rythme proche de celui observé en 2025 (+7,1 %), selon les chiffres publiés par la Fevad. Cette dynamique masque toutefois des disparités entre les deux trimestres : le premier s’est révélé plus modéré, avec une hausse de 4,7 %, tandis que le second a nettement accéléré. Les ventes en ligne ont ainsi atteint 52,2 Md€ en France entre avril et juin, en progression de 8,5 % sur un an.
Juin, un mois record sous l’effet des promotions et de la canicule
Le mois de juin a joué un rôle déterminant dans cette accélération. Les ventes de produits aux particuliers ont bondi de 12,2 % sur un an, un résultat porté par un calendrier promotionnel favorable et par les épisodes de canicule. Dans le secteur des produits techniques et de l’électroménager, le rythme de croissance des ventes en ligne des enseignes-magasins a même dépassé de plus de 50 % celui observé habituellement. Le sport (+16,2 %), le textile de maison (+12,2 %), les produits techniques et l’électroménager (+8,5 %) et la beauté (+7,4 %) figurent parmi les catégories les plus dynamiques du trimestre. Marc Lolivier, délégué général de la Fevad, souligne que le e-commerce a permis « à de nombreux Français de s’équiper plus facilement en produits de rafraîchissement et de climatisation », tout en appelant à ne pas surinterpréter ce pic, le rythme s’étant révélé plus modéré en juillet.
Le panier moyen sous pression, révélateur des arbitrages budgétaires
Si le nombre de transactions a progressé de 13,5 % au 2e trimestre, le panier moyen a reculé de 4,3 % pour s’établir à 59,70 €, repassant sous la barre symbolique des 60 €. Ce recul traduit la vigilance persistante des consommateurs et leur recherche de prix accessibles dans un contexte où le pouvoir d’achat demeure une préoccupation majeure.
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