Découvrez dans cette étude :
- Les leviers actionnables tout au long de la chaîne de valeur , de la conception à la fin de vie du produit
- Le décryptage des nouveaux modèles économiques et des best practices créateurs de valeur
- Notre cartographie exclusive de la maturité responsable des acteurs de la mode
LA DURABILITE, NOUVEAU STANDARD DU MARCHE
La consommation de mode est fragilisée et le secteur est sous pression (sensibilité croissante aux problématiques environnementales et sociétales, évolution des comportements de consommation), la crise de la COVID-19 ayant joué un rôle de catalyseur. Dès lors, la question d’adresser les enjeux liés à la responsabilité sociale et environnementale ne fait plus débat.
Deux options se dessinent : suivre la tendance, sans pour autant faire des problématiques RSE une priorité (stratégie défensive) ou faire des pratiques sociales et environnementales un avantage concurrentiel et un levier de croissance (stratégie offensive) alors que de nouveaux besoins apparaissent, constituant autant d’opportunités.
De nombreuses marques
sustainable natives
ou
purpose-driven
ont su se créer une place sur le marché (cf. Veja, Le Slip Français, Asphalte, 1083 ou Hopaal en France ; Patagonia, Allbirds, Everlane ou Reformation à l’international, par exemple). Désormais, les initiatives se multiplient chez les marques « conventionnelles », en témoignent les stratégies mises en œuvre par les groupes Etam, Eram et Promod dans le
mass market
ou Fendi (hyper-transparence) dans le luxe.
Le basculement vers la mode responsable est un travail de fond supposant de repenser la chaîne de valeur dans son ensemble, de la conception à la fin de vie du produit, en passant par la traçabilité et la transparence. Notre étude analyse à 360° les différents leviers à actionner afin de permettre aux acteurs du secteur de se benchmarker et d’identifier les axes opérationnels d’optimisation.
METHODOLOGIE
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APPROCHE STRATEGIQUE |
BENCHMARK |
EXPERTISE |
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Notre cartographie exclusive du positionnement responsable des acteurs de la mode |
Un panel de 120 entreprises analysées pour se constituer une boîte à outils et identifier les modèles à suivre |
L’expertise des consultants Les Echos Etudes dans les secteurs du luxe/prêt-à-porter et du retail pour mener un décryptage à 360° de la mode responsable |
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FICHE TECHNIQUE
TARIF
A partir de 2950 € H.T
Rédigée en français
Avril 2021
200 pages
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Aller à l’essentiel : synthèse de l’étude et enseignements clés
Les principaux leviers à actionner tout au long de la chaîne de valeur
Les modèles à suivre : best practices
La cartographie actuelle de positionnement/maturité responsable des acteurs de la mode et du luxe
Ethique et durabilité, des enjeux désormais stratégiques
L’effet catalyseur de la COVID-19
La mode et le luxe s’emparent de la problématique
Le diagnostic Les Echos Etudes
Production : des modèles établis challengés
Ecoconception, matières innovantes, … nouvelles frontières de la mode responsable
Précommandes, fabrication à la demande, petites quantités,…: la production se réinvente
Le retour à une production de proximité
Comment répondre au défi de la transparence et de la traçabilité
Transparence : work in progress
L’identité numérique du produit : nouvelle frontière de la traçabilité
Repenser les stratégies d’offre
Less is more : repenser les collections et le calendrier
Acteurs « conventionnels » : infuser la RSE dans le produit fini
La montée en puissance de l'upcycling
Réparation, consigne, … : intégrer l’enjeu de la fin de vie
Seconde main et location à l’agenda des acteurs
Enjeux sociétaux : prendre la parole
Une multiplication des marques purpose-driven et militantes
Inclusivité, politique, … : les initiatives se multiplient
Inscrire le point de vente en soutien de la démarche
L’émergence de nouveaux concepts engagés
Le développement de nouveaux services positionnants
Le périmètre de l’étude
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Secteurs |
Acteurs |
Champ géographique |
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France avec des éclairages à l’international |
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Liste des 120 business cases
- 1083
- Adidas
- Aigle
- Allbirds
- Armani
- Asphalte
- Auchan
- Ateliers de Nîmes
- Atelier Tuffery
- Atelier Unes
- Balmain
- Balzac Paris
- Ba&sh
- Benetton
- Bensimon
- Burberry
- Canada Goose
- Carrefour
- Caruus
- Chantelle
- Chevrons
- Clear Fashion
- Cora
- Cyrillus
- Dao
- Decathlon
- Des Petits Hauts
- Ector
- Etam Groupe (Etam, Maison 123)
- Être amis
- Everlane
- Evolved by Nature
- Farfetch
- Faguo
- Fierté & Porter
- Floriane Fosso
- French Theo
- Gaëlle Constantini
- Ganni
- GBB
- Gentle Factory
- Groupe Eram (Gémo, Eram, tbs, Sessile, Bocage, Montlimart)
- H&M (H&M, Monki)
- Hermès
- Hopaal
- Hugo Boss
- IDKIDS (Okaïdi, Jacadi)
- J.M Weston
- Jules
- Jules & Jenn
- Kaporal
- Karl Lagerfeld
- Kering (Gucci, Alexander McQueen, Balenciaga)
- Kiabi
- Lara Intimates
- Le Coq Sportif
- Le Slip Français
- Les Récupérables
- Levi’s
- Louboutin
- LVMH (Louis Vuitton, Loewe, Fendi, Patou)
- Made in Romans
- Maison Standards
- Mango
- Millet Mountain Group (Millet, Lafuma)
- Modetic
- Moncler
- Monoprix
- Monsieur Falzar
- Nike
- Nudie Jeans
- Panafrica
- Patagonia
- Prada Group (Prada, Miu Miu)
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