Découvrez dans cette étude :
- L’analyse du positionnement des principaux acteurs de l’assurance-vie : modes de distribution des contrats, modes de gestion et supports proposés, équilibre entre fonds euros et UC, services complémentaires…
- La dynamique des déterminants du marché de l’assurance-vie, de sa collecte et de ses encours : taux d’épargne des Français, préférences pour le risque, la liquidité, concurrence des autres produits d’épargne…
- Les stratégies de communication, de différenciation et de distribution des acteurs de l’assurance-vie
Exploiter le potentiel des nouveaux comportements d’épargne
La collecte et les encours d’assurance-vie ont progressé rapidement ces deux dernières années, portés notamment par les unités de compte. Le marché a notamment profité de la baisse de la rémunération des livrets réglementés mais aussi d’une évolution des comportements d’épargne des Français vers plus de placements risqués. Pour continuer à nourrir cette dynamique positive et capter une clientèle toujours plus exigeante en matière de performance, de supports mais aussi d’expérience client, les acteurs doivent adapter leurs offres : diversification des supports, rééquilibrage des frais, nouvelles options de gestion proposées, investissement socialement responsable… Ils doivent également répondre aux attentes croissantes des assurés en matière de transparence, de qualité et d’accès conseil ainsi que de simplicité des produits ou des interfaces client.
Quelles sont les tendances actuelles des nouveaux contrats d’assurance-vie (modes de gestion, frais, actifs proposés, options) ? Quels acteurs proposent quels types de contrats ? Quels leviers les acteurs peuvent-ils activer pour dynamiser les placements de leurs clients et élargir leur portefeuille d’assurés, notamment face aux nouveaux entrants 100% digitaux aux frais réduits ? Comment communiquer efficacement pour se différencier et, dans le cas des nouveaux acteurs, pour rassurer les épargnants ? Comment continuer à encourager les placements en UC ? Ce sont les questions auxquelles notre étude répond.
Notre méthodologie : une expertise unique
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Desk research |
Benchmark |
Business cases |
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Des recherches approfondies sur l’actualité de l’assurance-vie, les nouvelles tendances, les stratégies et positionnements des acteurs… |
Les contrats des principaux acteurs traditionnels et de nouveaux acteurs passés au crible pour comparer les offres, la distribution, les frais… |
Des analyses d’entreprises qui illustrent les stratégies des différents acteurs en termes d’offres, de distribution et de communication. |
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FICHE TECHNIQUE
TARIF
A partir de 3 350 € H.T
Rédigée en français
Juillet 2026
120 pages
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Aller à l’essentiel : synthèse de l’étude
La dynamique du marché français de l’assurance-vie
L’assurance-vie : les caractéristiques des produits, le cadre juridique et fiscal
Les déterminants de l’activité : l’environnement macroéconomique et financier, la concurrence des autres produits d’épargne, les comportements d’épargne des Français, l’aversion au risque…
La dynamique de l’activité : la collecte, les encours, la performance…
L’environnement concurrentiel
Les parts de marché des assureurs et des distributeurs d’assurance-vie
Le panorama des principaux producteurs et distributeurs d’assurance-vie : classement des assureurs, présentation des principaux acteurs (banques traditionnelles, banques en ligne, fintechs, assureurs, courtiers, conseillers en gestion de patrimoine…)
Les forces et les faiblesses des différents intervenants
L’analyse des caractéristiques des contrats des principaux acteurs de l’assurance-vie et des nouveaux acteurs 100% digitaux
Modes et options de gestion, principaux frais, supports proposés, garanties optionnelles, contraintes en termes de supports, de versements, d’arbitrages…
Les stratégies de dynamisation de la collecte
Les leviers pour se différencier en termes d’offre (supports, allocation, options de gestion…), de tarifs (équilibre entre les différents types de frais, communication sur le niveau de ces frais…), de distribution, de communication ou encore de services et d’expérience client…
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Parmi les entreprises étudiées dans l'étude :
- Abeille Assurances
- Aésio Mutuelle
- AG2R La Mondiale
- Allianz
- Altaprofits
- Assurancevie.com
- Axa
- Banque Populaire
- BforBank
- BNP Paribas
- BoursoBank
- Caisse d’Epargne
- Carac
- CIC
- Corum L’Epargne
- Crédit Agricole
- Crédit Mutuel
- Crédit Mutuel Arkéa
- Fortuneo
- Generali
- GMF
- Goodvest
- Groupama
- Hello Bank!
- La Banque Postale
- La France Mutualiste
- LCL
- Le Conservateur
- Linxea
- Louve Invest
- Maaf
- Macif
- MACSF
- Meilleurtaux
- MMA
- Nalo
- Placement-direct
- Ramify
- Swiss Life
- Yomoni
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