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Les distributeurs d’articles pour le jardin (grande distribution alimentaire, jardineries, libres-services agricoles, enseignes de bricolage et d’ameublement, e-commerçants) ont connu une nouvelle année difficile selon Promojardin-Promanimal. À 7,7 Md€, leurs ventes se sont contractées de 6 % entre 2023 et 2024, poursuivant le repli entamé en 2022. Le marché a dû faire face à de nombreux vents contraires tout au long de l’année : si la pression inflationniste s’est relâchée, la météo exceptionnellement pluvieuse et peu ensoleillée a lourdement pesé sur le secteur, tout comme la crise immobilière qui a limité les occasions d’achat pour l’extérieur. « Nos enquêtes le montrent : malgré une année difficile, l’envie de jardiner reste bien ancrée chez les Français. Si la météo est plus clémente et que le marché immobilier redémarre, le secteur pourrait retrouver des couleurs en 2025 », précise toutefois Hanan Abdesselem, Secrétaire Générale de l’association.
Tous les rayons, ou presque, ont participé à l’effritement du marché en 2024. Ceux liés à l’équipement et à l’aménagement des jardins et terrasses ont le plus souffert des arbitrages des consommateurs et du recul des transactions immobilières. Ils enregistrent des baisses à deux chiffres. Pénalisé par la recul des achats de végétaux et de produits d’arrosage, l’équipement pour jardiner se contracte de 9 %. À l’inverse, les outils motorisés et les produits de traitement et de soin des végétaux confirment leur bonne tenue, portée par un besoin accru d’entretien des jardins. Côté distribution, la baisse de la demande a affecté presque tous les circuits. Les enseignes de bricolage et les grandes surfaces alimentaires, fortement dépendantes des ventes d’aménagement extérieur, ont particulièrement souffert. Les enseignes spécialisées ont mieux résisté, grâce à la dynamique des produits d’entretien des plantes et à la bonne tenue des ventes de végétaux.
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