Crédit photo : VGV
S’il reste apprécié, le « made in France » est jugé trop cher. Cela pourrait être la conclusion de la dernière enquête « Compétitivité » réalisée par Kantar pour Rexecode et Skema.
Basée sur un sondage mené depuis 25 ans auprès de 480 grands acheteurs de 6 pays européens, cette enquête « permet d’identifier, au-delà du seul facteur prix, les leviers « hors prix » (innovation, qualité, services, design...) qui font la force ou la faiblesse de l’économie française parmi les 10 principaux exportateurs mondiaux », précisent ses auteurs, sachant qu’elle ne porte que sur l’habillement, l’équipement du logement, les produits pharmaceutiques, d’hygiène et de beauté et les produits agroalimentaires.
Des produits globalement bien perçus…
Lorsque les importateurs étrangers ne parlent pas de prix, mais de qualité, de notoriété, ou encore de délais de livraison, les produits français occupent la 4e place mondiale. Une position très honorable même si elle s’inscrit en léger recul sur 4 ans (voir tableau). Les produits agroalimentaires restent les mieux classés (2e place) et les équipements du logement (5e), les moins bien notés.
Par rapport à 2022, on note une perte de 2 places du secteur de l’habillement, désormais 3e et d’une place des équipements de logement. Seuls les produits agroalimentaires sont parvenus à maintenir leur position et le secteur des produits pharmaceutiques et d’hygiène en à gagner une (désormais 3e du classement « hors-prix »).
Dans le détail, sur le critère de la qualité, tous les produits français reculent (5e place contre 2e place en 2022) sachant que les plus forts décrochages sont à déplorer dans les produits pharmaceutiques et d’hygiène (4 places perdues) et dans les produits agroalimentaires (3 places).
On doit aussi constater des replis dans les critères de design et de notoriété (à l’exception des produits agroalimentaires qui gagnent une place), un maintien dans l’appréciation des délais de livraison et des innovations, mais aussi une amélioration des « services associés » (3 places gagnées).
… mais trop chers
Côté prix, les produits français occupent la 6e place mondiale. C’est mieux qu’en 2022 (8e place), mais compte tenu de la perte de qualité perçue, ils sont désormais jugés comme étant trop élevés. Le critère « rapport qualité-prix » décroche dans tous les secteurs. Aucun d’entre eux ne fait mieux qu’une 6e place. Les replis les plus importants étant enregistrés dans l’habillement (de la 3e à la 9e place) et dans les produits pharmaceutiques (de la 3e à la 6e place).
Classement de la France sur 10 grands pays exportateurs
Source : étude SKEMA - Rexecode 2026
Copyright : Les Echos Publishing
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