Crédit photo : Ievgen Skrypko
La 6e édition du baromètre des habitudes de consommation des enfants et adolescents réalisé par le Teenage Lab de Pixpay, une start-up qui propose une carte de paiement et des solutions digitales pour copiloter l’argent de poche des 8-17 ans, est riche d’enseignements sur les comportements d’achats de cette cible. Pixpay a réalisé cette enquête sur la base des 13,2 millions de transactions effectuées au cours de l’année 2025 par les utilisateurs de sa carte de paiement et de ses services. L’étude nous révèle ainsi que la dépense moyenne d’un adolescent s’élève à 92 € par mois, en baisse de 7 % sur un an, pour une fréquence identique de 7 actes d’achat par mois et un panier moyen de 13 € par transaction. L’achat de produits alimentaires en supermarchés concerne un tiers de leurs dépenses, devant les fast-foods (14 %), les jeux vidéo (8 %) et les vêtements et accessoires de mode (7 %).
Du côté des enseignes les plus fréquentées par les adolescents, Apple truste la première place du podium devant McDonald’s et Carrefour City, pour des paniers moyens respectifs de 4 €, 10 € et 4 €. Des différences de consommation et de préférence d’enseignes entre les filles et les garçons sont à noter : si les 2 premières enseignes sont les mêmes chez les deux sexes, Shein arrive à la 3e place chez les filles avec un panier moyen de 25 €. Pour les garçons, c’est PlayStation qui arrive en 3e position, mais c’est sur le site de seconde main Vinted qu’ils dépensent le plus (21 €).
Les 10 enseignes préférées des 8-17 ans
| 1. | Apple |
| 2. | McDonald’s |
| 3. | Carrefour City |
| 4. | Intermarché |
| 5. | |
| 6. | E.Leclerc |
| 7. | PlayStation |
| 8. | Vinted |
| 9. | Carrefour |
| 10. | Shein |
Source : PixPay à partir des données des utilisateurs de ses cartes de paiement et ses solutions au cours de l’ensemble de l’année 2025 (volumes de transactions).
Copyright : Les Echos Publishing
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