Les marchés du luxe expérientiel : l’art de vivre, nouveau levier de croissance des maisons de luxe

Découvrez dans cette étude :

• Les chiffres clés des différents marchés : hospitalité de luxe, restauration d’exception, arts de la table, ameublement/décoration, immobilier résidentiel… Combien pèse réellement le marché mondial du luxe expérientiel ? Quelle dynamique ?
• L’intérêt stratégique de ces univers pour les maisons de la mode, de la beauté ou de l’horlogerie-joaillerie et les clés pour en faire de vrais relais de croissance
• Un benchmark mondial de la présence des marques de luxe par univers pour identifier les modèles qui fonctionnent et les segments porteurs
• Nos recommandations concrètes, différenciées par profil (leader, challenger, outsider), pour guider vos décisions d’investissement et de développement

Expérientiel & Design d’intérieur, l’avenir des maisons de luxe ?

Hospitality, gastronomie, aménagement de la maison… Alors que le luxe de la personne est à l’arrêt et que les perspectives de reprise sont incertaines, les marchés offrant une expérience ultra haut de gamme s’affirment comme de véritables relais de croissance pour l’industrie du luxe. De l’hôtellerie de prestige à l’aménagement intérieur en passant par la restauration d’exception, l’art de vivre est le nouveau territoire d’influence des groupes de luxe comme des maisons indépendantes.

Au-delà de leur potentiel économique, ces univers offrent aussi des leviers puissants pour réinventer l’expression de marque, renforcer un positionnement lifestyle ou encore adresser autrement la diversité des clientèles du luxe… Longtemps explorés de façon opportuniste, ils sont aujourd’hui au cœur de stratégies d’expansion des marques de luxe fashion et mode, portées par une accélération des initiatives et l’arrivée de nombreux nouveaux entrants.

Grâce à leur puissance de marque et à leur capacité à étendre leur offre bien au-delà de leur métier d’origine, les maisons de luxe capitalisent sur leur identité stylistique pour s’imposer dans ces univers en pleine expansion. Mais ces marchés obéissent à des logiques propres : ils exigent de nouveaux savoir-faire, de nouvelles alliances, et une remise à plat des modèles opérationnels.

Quels sont les univers les plus dynamiques et les plus prometteurs ? Quels modèles fonctionnent vraiment ? Quelles stratégies pour créer de la valeur au-delà du produit ?

Les Echos Études passe au crible ces secteurs devenus stratégiques et livre les clés pour se positionner avec succès sur ces nouveaux territoires de croissance.

NOTRE METHODOLOGIE : UNE EXPERTISE UNIQUE

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