Cette combinaison n'existe pas.


©Thomas M. Barwick INC,  Gettyimages

Découvrez dans cette étude 

  • Une analyse à 360° du marché avec une rétrospective détaillée des succès de l’année 2023
  • Les ventes et par famille de produits
  • Un décryptage des nouvelles tendances qui drivent la consommation
  • Les signaux faibles qui préfigurent les grands enjeux de demain
  • Panel distributeurs : données exclusives, toutes les ventes par univers produits et les tendances clés de consommation issues du Panel Promojardin-Promanimal

Le jardin à l'épreuve des chocs 

Entre pénuries, hausses des prix et météo capricieuse, 2023 fait figure d’année noire pour les fournisseurs et les distributeurs du jardin. Les résultats sont dans le rouge et le secteur déchante.

Mais le marché subit aussi le contrecoup des deux années exceptionnelles qu’il a connues au cœur de la pandémie, durant lesquelles de nombreux Français se sont tournés vers leur extérieur. Ces effets de bases et d'ampleur de l'inflation, rendent la lecture des chiffres 2023 peu lisibles, sauf à avoir une vision précise et comparative des performances du marché. C’est ce que vous offre cette étude. Réalisée à partir du panel distributeurs Promojardin/Promanimal, elle détaille les ventes de 300 catégories de produits.


Pour répondre à ces questions, notre analyse se fonde sur :

Des entretiens exclusifs Un panel distributeurUn outil de travail unique
Entretiens qualitatifs approfondis, menés auprès d’acteurs clés de la filière (producteurs, fabricants, distributeurs)
Analyse des ventes TTC sur 300 catégories de produits, issue du Panel Distributeurs Promojardin-Promanimal  
Un panorama complet de l’ensemble des familles du jardin (végétal, consommable, produits d’équipement, décoration), et des circuits de distribution




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Rédigée en français
Mai 2024
338 pages


 

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Aller à l’essentiel : synthèse de l’étude

Le contexte de l’année 2023
Comment le contexte économique, sociologique, urbanistique…influe sur l’avenir du marché

La consommation de produits pour le jardin 
Les Français et leur jardin : pratiques, attentes, profils des jardiniers d’aujourd’hui 
Un nouveau paradigme pour le jardin

Bilan 2023 du marché du jardin amateur 
Trend de croissance par famille et par produits : comparaison avec 2022 et sur 10 ans

Distribution du jardin et chiffres clés par circuits
Performances détaillées par circuit

Bilan 2023 par famille de produits 
Analyse chiffrée des ventes détaillées TTC de 180 catégories de produits avec une rétrospective sur 5 ans

Le périmètre de l'étude

SEGMENTSCIRCUITS
Végétaux d’extérieur 
Végétaux d’intérieur 

Produits pour le jardin 
Equipement et outillage à main
Outils motorisés
Décoration 
Aménagement
Loisirs au jardin 

Grandes surfaces alimentaires
Grandes surfaces de bricolages
Jardineries
Libres Services Agricoles (Lisa)
Enseignes d’ameublement
Internet

 



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Les végétaux d’extérieur

Pépinière

Plantes vivaces

Plantes annuelles et bisannuelles

Plantes de Toussaint et de cimetières

Bulbes, plants et semences

Les végétaux d’intérieur

Plantes fleuries

Plantes vertes

Compositions de plantes

Fleurs coupées

Les produits pour le jardin

Supports de culture et amendements

Paillages naturels et artificiels

Engrais

Produits phytosanitaires

Antinuisibles

Produits pour plantes d’intérieur

Traitements naturels alternatifs

Les équipements et l'outillage à main

Grands et petits outils

Outils coupants

Arrosage

Protection du jardinier

Petit équipement du jardin et protection des cultures

Autres équipements et outillage

Les outils motorisés

Tondeuses

Autres outils (motoculteurs et motobineuses, scarificateurs, cisailles à gazon, coupe-bordures et débrousailleuses, taille-haies…)

La décoration et les contenants

Contenants, cache-pots et accessoires

Petite décoration du jardin

Fleurs et plantes artificielles et naturelles séchées

Éclairage du jardin

Fontaines, puits et statues

L’aménagement du jardin

Clôtures et occultations

Aménagements de la terrasse

Pergolas, treillages décoratifs, bordures…

Abris de jardin et rangements

Serres

Bassins

Garages et carports

Les loisirs au jardin

Tables et sièges

Autre mobilier de jardin

Barbecues et marché induit

Piscines

Jeux de plein air






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