L’ENSEIGNE DIRECT OPTIC SURFE SUR LA RÉFORME « 100 % SANTÉ »

L’ENSEIGNE DIRECT OPTIC SURFE SUR LA RÉFORME « 100 % SANTÉ »

Spécialiste de l’optique discount, Direct Optic adapte dès à présent son offre aux futures règles du marché.

Le « 100 % Santé » dans le domaine de l’optique se met finalement en place plus tôt que prévu. Certaines enseignes décident, en effet, de ne pas attendre le 1er janvier 2020 pour aligner leurs offres sur les conditions du reste à charge zéro (panier A défini par l’arrêté du 3 décembre 2018). C’est le cas de Direct Optic. Pariant sur le fort développement de l’offre « 100 % Santé », l’enseigne veut capitaliser sur cette réforme pour consolider son positionnement historique de discounter de l’optique. Dans une interview donnée début avril au site professionnel www.acuite.fr, son directeur général, François-Xavier Jombart, annonce que Direct Optic « passe du low price au zero price ». Une formule qui traduit l’évolution de l’offre vers des montures et des verres sans reste à charge pour le client, avec des gammes de produits plus larges que celles prévues dans le panier A. Objectif : devenir le spécialiste du zéro reste à charge, à l’heure où les enseignes leaders affûtent leurs armes pour préempter ce nouveau marché. Le dirigeant rappelle que Direct Optic a, dès son origine, proposé des montures à moins de 30 € et que l’enseigne occupe le créneau des montures coûtant entre 30 et 100 €, grâce au développement de sa propre marque.

François-Xavier Jombart annonce en parallèle l’ouverture de 15 nouveaux magasins d’ici 2020, ce qui portera à 75 le nombre des points de vente Direct Optic. Un réseau issu de la réunion mi-2018 des sociétés Direct Optic et Hans Anders, rachetées l’année dernière par le groupe Acuitis. Deux rachats qui permettent à ce dernier de se diversifier vers l’optique low price, élargir ses réseaux de distribution et affiner sa stratégie omnicanal click and mortar. Rappelons, en effet, que Direct Optic, créé en 2008 par Emmanuel Gréau et Karim Khouider, est l’un des opérateurs historiques de l’optique en ligne. Même si les deux associés ont rapidement ouvert des magasins physiques, ils n’ont pas, pour autant, tourné le dos au e-commerce. Le site www.direct-optic.fr vend chaque année près de 13 000 paires de lunettes.


Découvrez notre étude sur les marchés et la distribution de l’optique et de l’audioprothèse en France​. 


Les dernières Études

NOUVEAUTÉ

Les nouveaux modèles économiques de l'optique

Réforme 100 % Santé, transformation numérique, e-commerce : comment les enseignes s'adaptent-elles aux grandes mutations du marché de l'optique ?

La réforme du RAC 0 devrait avoir un impact lourd sur l’ensemble de la filière optique, même si son impact ...

juin 2019

Découvrir

NOUVEAUTÉ

Cartographie du système de santé français

Le guide pratique et interactif pour comprendre l’organisation du système de santé en 2019 et identifier les décideurs au niveau national et en région

Les réformes structurelles entamées depuis le début des années 2000, largement reprises et amplifiées dans la nouvelle Stratégie de santé ...

mai 2019

Découvrir

NOUVEAUTÉ

Le marché pharmaceutique hospitalier

Mutualisation des achats, financement au parcours de soins et virage ambulatoire : quels impacts sur le marché à l'horizon 2025 ?

En progression de près de 10 % au cours des cinq dernières années, la dynamique du marché hospitalier a été ...

avril 2019

Découvrir

Les nouveaux modèles de la pharmacie d’officine

Défi du numérique, nouveaux services et montée en puissance des enseignes

Les mutations engagées par la pharmacie d’officine il y a une dizaine d’années s’accélèrent.

décembre 2018

Découvrir