Construire et animer une communication d'influence sur internet

Construire et animer une communication d'influence sur internet

À partir de 1 300 € HT

Publiée en juin 2010

Fiche technique

Tarif

À partir de 1 300 € HT


Redigée en français
Publiée en juin 2010
120 pages


Formats

  • p Papier

  •       
  • F PDF

Notre Consultant

Elodie BERVILY ITASSE

Expert du secteur
Management

Le pouvoir d'internet

Les logos de Total ou Danone détournés, Apple contraint à changer sa politique environnementale, HSBC forcée de modifier ses taux sous la pression d’étudiants, Leclerc défenseur de valeurs sociales et humanistes au service du consommateur… Ces quelques exemples illustrent la transformation des rapports de forces sur Internet entre les différents acteurs en présence : entreprises concurrentes, associations, ONG, pouvoirs publics, particuliers.

      Bien choisir sa stratégie d’influence : préventive, défensive ou offensive ?

      -Occuper le terrain par la diffusion de connaissances de manière préventive ; -Répondre à une déstabilisation de manière défensive ; -Lancer une action offensive contre un concurrent ou un autre acteur qui peut vous nuire.

          Sites web, blogs, Facebook, Twitter, flux RSS, forums … quels outils utiliser?

          Une communication d’influence réussie doit orchestrer ces différents moyens en fonction des publics ciblés et de la progression de leurs réactions. Sur ces outils de communication on line, souvent opaques et foisonnants, la transparence de l'identité, la qualité du scénario d'intervention et l'originalité des messages permettent de se distinguer et de convaincre.

              S'organiser en interne et activer ses réseaux

              Les activités d’influence en ligne mobilisent des compétences très diverses de l’entreprise (marketing, commercial, communication, stratégie…), une coordination transverse des services est donc nécessaire ainsi qu’un choix judicieux des réseaux partenaires pour la diffusion efficace de son message.

                  Les experts auteurs de l’étude

                  SPIN PARTNERS : Créé en 2000 par Christian Harbulot, Directeur de l'Ecole de Guerre Economique, Spin Partners est un cabinet de conseil spécialisé en Communication d'Influence. En s'appuyant sur des savoir-faire issus de l'intelligence économique et du lobbying, Spin Partners accompagne ses clients pour décrypter leur environnement et orchestrer des actions d'influence. Trois services sont proposés :
                  • La Veille : surveiller en continu son environnement concurrentiel, juridique et sociétal.
                  • L'Analyse : comprendre le jeu des acteurs de son environnement et mettre en perspective les rapports de force.
                  • L'Influence : orchestrer des actions sur l'ensemble de la sphère médiatique. Avec plus de 10 ans d'expérience, Spin Partners est aujourd'hui l'un des leaders de la gestion de l'influence.

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