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NOUVEAUTE
Le marché de la rénovation énergétique des logements
Qui tirera profit de la nouvelle manne financière du plan de relance ?
Décembre 2020
Synthèse opérationnelle
EVOLUTION DES MARCHES AUTOMOBILES ET NOUVEAUX COMPORTEMENTS DES CONSOMMATEURS
- Les marchés automobiles en Europe de l'Ouest
- Un marché 2008 en plein bouleversement sous les effets de la crise économique et financière
- Des comportements de consommateurs influencés par le prix élevé des carburants et le durcissement des pénalités environnementales
- Les marchés automobiles hors Europe de l'Ouest
- Un marché américain qui se transforme mais s'effondre au second semestre 2008
- Un marché japonais qui ne sort plus de la récession
- Des marchés émergents qui devraient rester encore croissants en 2008
LES STRATEGIES DE DEVELOPPEMENT DES INDUSTRIELS DE L'AUTOMOBILE SUR LES MOTORISATIONS ALTERNATIVES
- Sélectionner les technologies de motorisation alternative
- Les domaines d'innovations sont très nombreux : agro-carburants, hybride, électrique, GPL, GNV, pile à combustible...
- Les résultats commerciaux de ces innovations et leur profitabilité
- Obtenir des performances identiques, voire supérieures, à celles des véhicules fonctionnant aux carburants traditionnels
- Les performances des véhicules à motorisation classique s'améliorent
- Les motorisations alternatives souffrent encore de performances insuffisantes face aux carburants classiques
- Commercialiser des véhicules à motorisation alternative qui correspondent aux aspirations du consommateur et aux orientations des pouvoirs publics
- Les véhicules à motorisation alternative ont un handicap de coût et, souvent, de polyvalence réduite
- Le challenge : concevoir de nouvelles motorisations à des prix acceptables et faciles d'utilisation
- Les alliances avec les énergéticiens sont indispensables pour faire décoller le marché
- Les pouvoirs publics ont un grand rôle dans le choix de l'énergie par le consommateur
- Valoriser l'image de marque « verte » en jouant davantage sur la communication
- Les contraintes environnementales et de hausse de coût du carburant sont transformées en atout marketing
- La création de labels « verts » se généralise
- La communication média et hors média porte de plus en plus sur l'offre de voitures « propres »
LES SCENARIOS DE DEVELOPPEMENT DES MOTORISATIONS ALTERNATIVES A L'HORIZON 2015 ?
Les atouts et handicaps des motorisations alternatives d'ici 7 ans :
- Scénario 1 : les atouts des motorisations alternatives l'emportent (Quelle est la mieux placée à l'horizon 2015 ? Y en aura t-il plusieurs ? Quels sont les constructeurs et équipementiers les mieux positionnés ?...)
- Scénario 2 : les motorisations classiques parviennent à conserver leur leadership (Pourquoi ? Baisse ou stagnation des prix du carburant ? Amélioration significative des performances moteur ?....)
- Scénario 3 : une seule motorisation alternative fait une réelle percée (Laquelle ? A quel niveau ?), les motorisations classiques conservent leurs atouts et les autres motorisations alternatives ne percent pas.
LES 20 INTERVENANTS ETUDIES PAR EUROSTAF
Cette partie présente les données clés, les caractéristiques de l'offre commerciale européenne en matière de voitures « propres », les initiatives marketing et industrielles et les axes stratégiques de développement de 20 acteurs du marché.