L'évolution du marché des fleurs et des plantes d'intérieur s'accélère aujourd'hui avec l'arrivée de nouveaux opérateurs (cf. Happy), le développement rapide des fleuristes en franchise et l'offensive des jardineries qui intègrent, pour la plupart, des concepts de fleuristerie et proposent les mêmes prestations florales que les fleuristes traditionnels. Cette mutation aboutit à une intensification de la pression concurrentielle alors que le marché est en repli (

• 1,4 % en moyenne annuelle entre 2002 et 2006 en valeur), et marqué notamment par une baisse de la consommation des fleurs coupées.

• Quelle est la croissance du marché et quelles sont ses perspectives d'évolution ?
• Quels sont les segments en croissance et leur potentiel de développement ?
• Quelles sont les principales tendances de consommation et leur impact sur les distributeurs ?
• Quels sont les circuits de distribution les plus porteurs ?
• Quels sont les concepts qui fonctionnent le mieux et quelles en sont les recettes ?
• Quelles sont les politiques commerciales mises en oeuvre par les enseignes ?
• Quels sont les formats qui devraient gagner des parts de marché dans les années à venir ?