Découvrez dans cette étude 

• Une analyse à 360° du marché avec une rétrospective détaillée des succès de l’année 2020
• L’analyse des performances par circuit et par famille de produits
• Un décryptage des nouvelles tendances qui drivent la consommation
• Les signaux faibles qui préfigurent les grands enjeux de demain
  

Un tournant historique 

Si la crise sanitaire a eu son lot de mauvaises nouvelles, elle a aussi boosté quelques marchés. C’est le cas des produits pour le jardin qui ont battu tous les records de vente en 2020. Avec une progression de 10 % de leur chiffre d’affaires, selon les données Promojardin-Prom’animal en partenariat avec Les Échos Études, les distributeurs ont connu une impulsion équivalente à 5 années de croissance.

Le premier confinement, en plein démarrage de la saison, avait pourtant porté un coup rude au secteur. En mars, les ventes se sont effondrées de 55 %, comparées au même mois l’année passée. Mais à la levée des restrictions de déplacement, les consommateurs se sont rués dans les magasins. Des achats frénétiques, qui montrent à quel point la crise sanitaire a fortement et durablement impacté la vie quotidienne des citoyens et nourrit leur besoin de nature.

Quasiment l’ensemble des segments affiche un bilan exceptionnel, qu’il s’agisse des végétaux, de l’outillage ou des produits d’outdoor. L’année 2020 a, en revanche, rebattu les cartes dans la distribution. La grande distribution alimentaire a été l’un des grands gagnants de 2020, grâce à son avance prise durant les premières semaines du confinement du printemps. Autre grand vainqueur de cette année atypique, le e-commerce a augmenté de 40 % l’an passé, à la faveur notamment d’un boom des ventes en ligne des retailers traditionnels.

Quels enseignements tirer de cette année inédite ? Quelles sont les tendances de fond qui émergent et les ruptures qui se profilent ? Le pic de croissance a-t-il été atteint ? Notre étude répondra très concrètement aux questions que vous vous posez sur vos marchés.

Panel distributeurs 

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