Découvrez dans cette étude 

• Une analyse à 360° du marché avec une rétrospective détaillée des succès de l’année 2022
• Les ventes et par famille de produits
  
• Un décryptage des nouvelles tendances qui drivent la consommation
  
• Les signaux faibles qui préfigurent les grands enjeux de demain
• Panel distributeurs : données exclusives, toutes les ventes par univers produits et les tendances clés de consommation issues du Panel Promojardin-Prom’animal
  

Le jardin à l'épreuve des chocs 

Entre pénuries, hausses des prix et sécheresses intenses, 2022 fait figure d’année noire pour les fournisseurs et les distributeurs du jardin. Les résultats sont dans le rouge et le secteur déchante. Le marché s’est replié de 6% l’an passé, portant son chiffre d’affaires de 9,1 à 8,5 milliards d'euros. La sanction a été encore plus sévère en volume. Sur l’ensemble des familles suivies par Promojardin-Prom’animal, la demande a fléchi de 13%.

Le réveil de l’inflation a porté un coup rude au porte-monnaie des ménages, les amenant à restreindre leurs achats pour leur jardin. Le climat exceptionnellement chaud et, surtout, très sec, est aussi venu jouer les trouble-fêtes. La France a connu en 2022 un déficit pluviométrique record de 25%. La sécheresse des sols a concerné quasiment tous les départements, limitant les activités de jardinage. 

Mais le marché subit aussi le contrecoup des deux années exceptionnelles qu’il a connues au cœur de la pandémie, durant lesquelles de nombreux Français se sont tournés vers leur extérieur. Ces effets de bases rendent la lecture des chiffres 2022 peu lisibles, sauf à avoir une vision précise et comparative des performances du marché, notamment avec la période pré-Covid. C’est ce que vous offre cette étude. Réalisée à partir du panel distributeurs Promojardin-Prom’animal, elle détaille les ventes de 180 catégories de produits. 

Quelles sont les tendances de fond qui émergent et les ruptures qui se profilent ? Le pic de croissance a-t-il été atteint ? Notre étude répondra très concrètement aux questions que vous vous posez sur vos marchés.