Découvrez dans cette étude 

• Une analyse à 360° du marché avec une rétrospective détaillée des succès de l’année 2023
• Les ventes et par famille de produits
  
• Un décryptage des nouvelles tendances qui drivent la consommation
  
• Les signaux faibles qui préfigurent les grands enjeux de demain
• Panel distributeurs : données exclusives, toutes les ventes par univers produits et les tendances clés de consommation issues du Panel Promojardin-Promanimal
  

Nouvelle donne économique, climatique et sociétale

Après une année 2022 déjà en recul de 6 %, le marché du jardin a poursuivi sa glissade en 2023 mais à un rythme moins violent. Les ventes de végétaux et d’équipements pour l’extérieur ont représenté l'an dernier un chiffre d'affaires total de 8,2 milliards d'euros, en repli de 4 % sur un an.

Selon le baromètre consommateurs Promojardin-Promanimal, 7 Français sur 10 ont réduit leurs dépenses pour leur extérieur à cause de l'inflation. La crise immobilière a également limité les occasions d’achat. L’année 2023 a aussi été marquée par une météo globalement chaude mais riche en contrastes voire en extrêmes, avec des vagues de sécheresses intenses sur le pourtour méditerranéen et des précipitations souvent abondantes sur une large moitié de la France.

Presque toutes les catégories de produits ont perdu du chiffre d'affaires. Les segments liés à l’équipement et à l’aménagement des jardins et des terrasses ont le plus souffert des arbitrages des consommateurs et de la forte baisse des ventes dans l’immobilier. Les végétaux, à l’inverse, ont bien résisté. La pluie souvent abondante a néanmoins fait quelques heureux, comme les tondeuses, dont les ventes ont fortement rebondi. Reflet d’une évolution des tendances de consommations, les achats de récupérateurs d’eau, de leur côté, sont en plein boom.

Malgré ce bilan dans le rouge, le marché reste 13 % au-dessus de son niveau de 2019, avant la pandémie.  

Quelles sont les tendances de fond qui émergent et les ruptures qui se profilent ? Le pic de croissance a-t-il été atteint ? Notre étude répondra très concrètement aux questions que vous vous posez sur vos marchés.