Les marchés du jardin et de l'aménagement extérieur
Quel bilan face à la nouvelle donne économique, sociétale, et climatique ?
Découvrez dans cette étude
- Une analyse à 360° du marché avec une rétrospective détaillée des succès de l’année 2022
- Les ventes et par famille de produits
- Un décryptage des nouvelles tendances qui drivent la consommation
- Les signaux faibles qui préfigurent les grands enjeux de demain
- Panel distributeurs : données exclusives, toutes les ventes par univers produits et les tendances clés de consommation issues du Panel Promojardin-Prom’animal
Le jardin à l'épreuve des chocs
Entre pénuries, hausses des prix et sécheresses intenses, 2022 fait figure d’année noire pour les fournisseurs et les distributeurs du jardin. Les résultats sont dans le rouge et le secteur déchante. Le marché s’est replié de 6% l’an passé, portant son chiffre d’affaires de 9,1 à 8,5 milliards d'euros. La sanction a été encore plus sévère en volume. Sur l’ensemble des familles suivies par Promojardin-Prom’animal, la demande a fléchi de 13%.
Le réveil de l’inflation a porté un coup rude au porte-monnaie des ménages, les amenant à restreindre leurs achats pour leur jardin. Le climat exceptionnellement chaud et, surtout, très sec, est aussi venu jouer les trouble-fêtes. La France a connu en 2022 un déficit pluviométrique record de 25%. La sécheresse des sols a concerné quasiment tous les départements, limitant les activités de jardinage.
Mais le marché subit aussi le contrecoup des deux années exceptionnelles qu’il a connues au cœur de la pandémie, durant lesquelles de nombreux Français se sont tournés vers leur extérieur. Ces effets de bases rendent la lecture des chiffres 2022 peu lisibles, sauf à avoir une vision précise et comparative des performances du marché, notamment avec la période pré-Covid. C’est ce que vous offre cette étude. Réalisée à partir du panel distributeurs Promojardin-Prom’animal, elle détaille les ventes de 180 catégories de produits.
Quelles sont les tendances de fond qui émergent et les ruptures qui se profilent ? Le pic de croissance a-t-il été atteint ? Notre étude répondra très concrètement aux questions que vous vous posez sur vos marchés.
| Des entretiens exclusifs | Un panel distributeur | Un outil de travail unique |
| Entretiens qualitatifs approfondis, menés auprès d’acteurs clés de la filière (producteurs, fabricants, distributeurs) | Analyse des ventes TTC sur 180 catégories de produits, issue du Panel Distributeurs Promojardin-Prom’animal | Un panorama complet de l’ensemble des familles du jardin (végétal, consommable, produits d’équipement, décoration), et des circuits de distribution |
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Aller à l’essentiel : synthèse de l’étude
Le contexte de l’année 2022
Comment le contexte économique, sociologique, urbanistique…influe sur l’avenir du marché
La consommation de produits pour le jardin
Les Français et leur jardin : pratiques, attentes, profils des jardiniers d’aujourd’hui
Un nouveau paradigme pour le jardin
Bilan 2022 du marché du jardin amateur
Trend de croissance par famille et par produits : comparaison avec 2021 et sur 10 ans
Distribution du jardin et chiffres clés par circuits
Performances détaillées par circuit
Bilan 2022 par famille de produits
Analyse chiffrée des ventes détaillées TTC de 180 catégories de produits avec une rétrospective sur 5 ans
Le périmètre de l'étude
| SEGMENTS | CIRCUITS |
| Végétaux d’extérieur Végétaux d’intérieur Produits pour le jardin | Grandes surfaces alimentaires Grandes surfaces de bricolages Jardineries Libres Services Agricoles (Lisa) Enseignes d’ameublement Internet |
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Les végétaux d’extérieur
• Pépinière
• Plantes vivaces
• Plantes annuelles et bisannuelles
• Plantes de Toussaint et de cimetières
• Bulbes, plants et semences
Les végétaux d’intérieur
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Les produits pour le jardin
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• Paillages naturels et artificiels
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• Produits phytosanitaires
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Les équipements et l'outillage à main
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• Autres équipements et outillage
Les outils motorisés
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• Autres outils (motoculteurs et motobineuses, scarificateurs, cisailles à gazon, coupe-bordures et débrousailleuses, taille-haies…)
La décoration et les contenants
• Contenants, cache-pots et accessoires
• Petite décoration du jardin
• Fleurs et plantes artificielles et naturelles séchées
• Éclairage du jardin
• Fontaines, puits et statues
L’aménagement du jardin
• Clôtures et occultations
• Aménagements de la terrasse
• Pergolas, treillages décoratifs, bordures…
• Abris de jardin et rangements
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Les loisirs au jardin
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• Autre mobilier de jardin
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